Markenaufbau bei kleinen Unternehmen. Nutzen Sie die Kraft der Marke für Ihr Unternehmen! Wenn Sie das Wort „Marke“ hören, fallen Ihnen sicher spontan viele große und namhafte Firmen ein. Je nach Alter und Interesse werden manche Marken vorherrschen. Was haben diese Marken an sich, dass sie uns derart gut im Gedächtnis bleiben? Vor allem woran erinnern Sie sich? An das Logo, die Werbung, das Produkt, oder an das Lebensgefühl, dass Ihnen durch eine bestimmte Marke vermittelt wird. Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, dass Sie einer gezielten Community angehören, wenn Sie eine Marke stark bevorzugt kaufen? Marken sind der Fels in der Brandung. Gute Marken vermitteln den Konsumenten eine Wertewelt, mit der Sie sich identifizieren können. Nicht zuletzt deshalb sind Marken heutzutage der Umsatzmotor schlechthin. Warum machen Sie Ihr Unternehmen nicht zu einer Marke? Welche Konsequenz kann es für Ihr Unternehmen haben, wenn Sie es als einzigartige Marke etablieren? Sie wissen aber nicht wie? Experte Mag. Lorenz Wied Mag. Lorenz Wied, MBA - Präsident von Trout & Partners Middle Europe Experte Christian Tidl Christian Tidl, GF amberANTS Service GmbH

FRAGE: Sehr geehrte Experten! Wir haben für die Europameisterschaft 2008 (AT + CH) ein Portal kreiert welches sich mit "privater Zimmervermietung" befasst. Unter dem Titel: "Bed, Breakfast & Sport European Member Rooms vermittelt online Zimmer für Besucher von Sport-Events" sollen die User auf das Portal geführt werden. Auf diesen Portal findet der User zum einen allgemeine Informationen rund um die EM2008, die Datenbank um Ihr Zimmer anzubieten (kostenpflichtig) bzw. Besucher sollen in dieser Datenbank Ihr "Wunschzimmer" finden. Unsere Fragen: 1) Kann man dieses als Marke positionieren und 2) Wenn JA - wie?

FRAGE: Wie kann es sein, dass Marken nach wie vor stark bleiben, obwohl ihr Image nachweislich zum Schreien ist (Pelztiere, Waffenhandel, Kinderarbeit usw.)? Was ist da los???

FRAGE: Liebe Experten, bitte erklären Sie mir, wie ich es neben meinem Alltagsgeschäft und Stress dass mein Unternehmen läuft, noch an einem Markenaufbau arbeiten kann!!??? Sollte es hier Zeitmanagementtipps oder WIRKLICH HILFREICHE Tipps geben, bin ich sehr verbunden.

FRAGE: Bin ich nicht automatisch mit meinem Unternehmen eine Marke, wenn ich es gewinnbringend und mit kontinuierlichem Erfolg geschafft habe? Coca-Cola wird aus uns Kleinen ja nie werden!

FRAGE: Wie kann man Trends am Markt realistisch ein- und abschätzen?

FRAGE: Wenn ich es nun geschafft habe eine Marke zu positionieren - wie immer ich das auch merke, dass ich es geschafft habe??? - was ist dann? Was ist Markenführung, außer, die Linie beizubehalten?

FRAGE: Wo liegt der genaue Unterschied zwischen Strategie und Positionierungsmaßnahmen?

FRAGE: Ist ein unterschied zwischen Patent- und Markenschutz? Wie lange kann man sich etwas schützen lassen? Stimmt es, dass man auf die Ablauffrist aufpassen muss, weil sich sonst jemand anderer einfach so die Marke schnappen kann?

FRAGE: es gibt marken, die die menschen spalten. die einen fühlen sich angezogen, finden es pfiffig und frech, andere wiederum sehen es als provokation. macht es sinn, dass eine kleines unternehmen so eine strategie fährt?