Schwerpunkt: Ethnomarketing gewinnt europaweit zunehmend an Bedeutung. Immer mehr Immigranten kommen in unsere Heimat. Sie gründen eine Familie, arbeiten hart und zahlen Steuern. In Österreich leben rund 1,6 Mio. Menschen mit Migrationshintergrund. Die Vielfalt ist enorm. Menschen aus Ex-Jugoslawien und der Türkei sind die größte Gruppe neben den Deutschen Einwanderern. Schätzungsweise leben in Österreich rund 740.000 Menschen aus dem ehemaligen Jugoslawien und mehr als 300.000 türkischstämmige Personen, die darauf warten, werbe-technisch erschlossen zu werden. Diese Personengruppen haben je nach Größe bereits eigene Strukturen, Magazine und Communities aufgebaut und können daher werblich hervorragend angesprochen werden. Für das Thema „Ethnomarketing“ steht Ihnen der Diversity-Experte Manuel Bräuhofer, Inhaber der Agentur Brainworker zur Verfügung. Bei diesem Chat geht es um Fragen wie: Was heißt und kann Ethnomarketing? Wer ist Zielgruppe für Ethnomarketing? Wie spricht man Zielgruppen abseits des Mainstreams an? Wie findet man die richtige Kundenansprache? Welche Vorteile bietet gezieltes Ethnomarketing? Wie schnell greifen Ethnomarketingstrategien? Wie schafft man Authentizität? Welche Rolle spielt der Standort bei Ethnomarketing? Wann funktioniert Ethnomarketing und wann nicht? Manuel Bräuhofer Brainworker - Community Marketing Ziegelofengasse 31 A - 1050 Wien +43 (1) 908 96 35 mb@brainworker.at www.brainworker.at

FRAGE: Welche Rolle nehmen Migranten als Wirtschaftsfaktor ein? Welche Kaufkraft steckt dahinter? Und noch eine Frage: Ist es nicht so, dass ausländische Kaufkraft auch in ausländisch geführten Geschäften bleibt?

FRAGE: Ist die Werbung von „Frag doch den Inder“ ein Ansatz von Ethnomarketing? Welche großen Kampagnen gibt es, damit ich mir vorstellen kann, wie so eine Ethnokampagne dann umgesetzt wird. ANTWORT: Die "Frage doch den Inder"-Kampagne hat nichts mit Ethnomarketing zu tun. Vielmehr hat Telering eine Kultfigur ins Leben gerufen die in aller Köpfe egal welcher Nationalität und Herkunft verankert ist.

FRAGE: Online-Marketing ist überall wichtig. Wenn ein Unternehmen jetzt auf Ethnomarketing setzt, dann muss doch auch im Bereich des Online-Marketings diese Ebene bedacht werden. Das heißt man muss sich jemanden fix engagieren, die/der dementsprechende Optimierungsmaßnahmen, Keywords etc. aussuchen und umsetzen kann. Da wird das Thema dann schon etwas schwieriger und kostspieliger. Ihr Erfahrung, Ihr Know-how, Ihr Meinung?

FRAGE: Hallo Manuel Bräuhofer, ich kann mich an Zeiten erinnern, da war für junge Leute das Motto „Multikulti“ hipp. Jeder der sich einen weltoffenen Anstrich gab und in Alternative- und Ethnoläden einkaufen ging, war intellektuell oder „entspannt“ drauf. Die multikulti Linie sehe ich heute nicht mehr so. Eher eine Abgrenzung von beiden Seiten. Wie sehen Sie das? Lg, Hans Furth

FRAGE: Habe ein Beispiel aus Deutschland, wo ein Stromversorger auf Ethnomarketing setzt. Wo gibt es so was in Österreich?

FRAGE: ich habe gelesen, dass migranten, allen voran die türkischen migranten, eine sehr kaufstarke zielgruppe sind, die auch einen besonderen wert auf statussymbole wie mercedes … legen. ein grund warum mercedes auf ethnomarketing setzt. gibt es eine tolle werbung dazu. ein weiterer punkt soll lt. diesem beitrag sein, dass das gemeinsame einkommen sehr hoch ist und bei ca. 4.000 euro im monat liegt. stimmt das oder ist/sind das (eine) falsche aussage. Thanx

FRAGE: können sie ein beispiel für ethnomarketing anführen und beschreiben, das sie selber begleitet haben und das funktioniert.

FRAGE: Welche vorrangigen Zielgruppen sehen Sie in Österreich für die Anwendung von Ethnomarketing. Wo haben genau diese von Ihnen angeführten ethnischen Zielgruppen ihre Differenzierung. Wie muss man diese ansprechen?

FRAGE: Unterscheidet sich Ethnomarketing von Interkulturellem Marketing?